Településfejlesztés - IV. tankönyv (3. pillér)

Abstract

A magas színvonalú önkormányzati igazgatáshoz, a feladatellátás megújításához nemcsak a jogszabályi keretek megteremtésére, hanem a megfelelően képzett, és − az egész életen át tartó tanulás jegyében − folyamatosan fejlődő tisztviselő réteg kialakítására van szükség. A magyar közigazgatás megújításában kiemelt fontosságú a humánerőforrás-bázis megújítása, a személyi állomány folyamatos szakmai képzése, amely nélkül nem képzelhető el az európai uniós és a hazai igényeknek megfelelő közigazgatási működés. Az ÁROP-2.2.22 keretében az Önkormányzati szakértő szakirányú továbbképzési szak hallgatói számára az NKE vezetésével, a BM bevonásával új tananyag került kidolgozásra. A szakirányú képzés tananyagainak kialakítása során figyelembe vettük a területi specifikumokat, valamint azt, hogy az önkormányzatok a korábbiakban jellemzően milyen képzési igényeiket elégítették ki a piacról; ezenkívül az önkormányzati témában jártas szakértők tartalmi javaslatai is megjelennek a szakértői képzés tananyagaiban. Településirányítás és településmarketing. Városok és falvak versenye. Bárhol élünk, szembesülünk ezzel a természetes folyamattal. „A szomszéd fűje mindig zöldebb” – tartja a mondás. És hajlamosak vagyunk ezt elhinni, természetes folyamatként, megváltoztathatatlan és örökérvényű igazságként kezelni. Holott a településirányítás folyamatának minőségi végrehajtása képes arra, hogy megtörje ezt. Közösségi bázisú tervezés, kiérlelt stratégia és helyi partnerség nélkül nincs esély arra, hogy egy település képes legyen változtatni saját sorsán, lehetőségein. A marketing ma már mind a termék-, mind pedig a szolgáltatáspiac számára megkerülhetetlen megközelítést képvisel. A tankönyv azt mutatja be, hogy a települések sem tekinthetik magukat kivételnek, a településmarketing a marketingalkalmazás egyik legkülönlegesebb területévé és terepévé vált. A települések funkcióinak, szerepeinek és feladatainak összetettsége, valamint a településekkel kapcsolatban lévő szervezetek, intézmények vagy személyek széles köre a településmarketinget bonyolult, soktényezős, ámde egyedi megközelítést igénylő feladattá teszi. A tankönyv első része bemutatja a településmarketing legfontosabb megközelítéseit, elemeit és feladatait, amelyeket példákon keresztül is illusztrál. A második rész, a szerzők szerint eddig kissé mellőzött témával, a turisztikai szempontú településmarketinggel foglalkozik, és a legmeghatározóbb kérdéseket és gyakorlatokat ismerteti, illetve mutatja be gyakorlati példákon keresztül.